Optimum, le seul blog véritablement optimal - Bad incentive - Commentaires

Bad incentive - Benoît

Benoît — Sat, 21 Jun 2008 11:42:08 +0200

Sauf que d'avoir deux catalogues n'apporte généralement rien de plus que d'en avoir un seul, à part du poids à se trimballer. On ne peut pas comparer le valeur du catalogue qui n'augmente pas avec son nombre (c'est même lourd et encombrant, pour moi c'est clairement négatif) à la consommation d'alcool dans un bar.

Franchement, ça m'étonnerait que les gens prennent plus d'un catalogue (à part quelques exceptions, mais sans doute dans un but précis)

Bad incentive - Aalexandre

Aalexandre — Fri, 04 Jan 2008 09:51:44 +0100

@ Gizmo : Je déconseille Billy.... avec le temps la bibliothèque a tendance à bouger... le fond s'arrondit (dans un sens ou dans l'autre... voire dans les deux!)...

Ikea devrait faire des catalogues beaucoup plus lourds pour inciter que les gens réellement motivés à les emprunter...

Bad incentive - Fourrure

Fourrure — Mon, 17 Dec 2007 13:17:21 +0100

@Vil : Alors tu peux tenter les raccourcis de service :D.
Pis de toute façon, dix minutes de marche rapide par jour, et ne mangez pas trop gras, pas trop sucré, pas trop salé, tout ça

Bad incentive - VilCoyote

VilCoyote — Sun, 16 Dec 2007 20:54:27 +0100

@Fourrure : oui mais si je veux quand même aller faire mon shopping dans le magasin, le problème reste entier, il faut que je marche 200m de la sortie vers l'entrée...

Bad incentive - Fourrure

Fourrure — Sun, 16 Dec 2007 19:29:45 +0100

Pfff faites le tour, en entrant par la sortie vous avez votre catalogue direct au lieu de slalomer dans les rayons. Par contre, ne passez pas par les raccourcis de service les employés d'Ikea n'aiment pas ça du tout !

Bad incentive - Passant

Passant — Fri, 14 Dec 2007 08:28:55 +0100

"comment peut-on placer des catalogues près des caisses, et donc de la sortie du magasin, sachant que le catalogue est plutôt destiné, si je ne m'abuse, à éclairer l'acheteur potentiel ? J'ai loupé un truc ou quoi ?"

Regardez le début de cet excellent film pour économistes qu'est "Fight Club" : les achats de fringues ou de meubles n'obéissent pas aux règles rationelles usuelles d'achat de marchandises et de services (il y a plein d'autres secteurs comme ça : l'informatique par exemple ou l'alimentation chez les urbains). Un citoyen consumériste ordinaire abruti de TV pense que les vêtements et l'ameublement sont des extensions de sa personne, et donc, qu'il doit constituer un ensemble cohérent ("aménager son intérieur", "choisir des vêtements qui le mettent en valeur").

Sitôt de nouveaux accessoires achetés pour compléter son être, l'acheteur de meubles, de fringues, de bifidus actif et de propolys ressent l'angoisse qui est à l'origine de tout acte d'achat : et s'il lui manquait encore quelque chose pour être complet.

Ikea lui offre immédiatement des propositions de réponses à ses angoisses, par le catalogue illustré, réponse compulsive immédiatement disponible.

Maintenant, vous comprenez peut-être la popularité de la filière marketing. L'économie est très utile pour rester rationnel quand on fait profession d'oeuvrer à interdire à ses concitoyens de l'être.

Bad incentive - militant désespéré

militant désespéré — Thu, 13 Dec 2007 13:51:29 +0100

Un truc que je ne m'explique pas, en dehors du problème de l'incitation mal utilisée : comment peut-on placer des catalogues près des caisses, et donc de la sortie du magasin, sachant que le catalogue est plutôt destiné, si je ne m'abuse, à éclairer l'acheteur potentiel ? J'ai loupé un truc ou quoi ?

Sinon Ikea (ou Alinéa), c'est intéressant : parcours sinusoïdal obligeant le chaland à passer devant la totalité des articles vendus (sauf que lorsqu'on est un habitué ça gonfle !), fin du parcours dans les stocks en self service, prix apparemment très bas et finalement moyens une fois ajouter les accessoires indispensables ...

Bad incentive - Gizmo

Gizmo — Wed, 12 Dec 2007 22:00:14 +0100

Euh, sinon, j'ai refait mon bureau... Vous conseillez quoi, à part Billy ?

Bad incentive - Emmeline

Emmeline — Wed, 12 Dec 2007 21:22:00 +0100

Je vais encore jouer à la marketeuse folle : parcourir 200 m donne un coût (élevé, comme vous le dites si bien) au catalogue. Donc un prix. Donc le catalogue est précieux (la preuve vous en avez pris deux, c'est dire à quel point vous y teniez). Bref, votre étagère Billy (on a la même...) est une perle rare. Et c'est comme ça qu'on se retrouve à adhérer au concept "Ikea, du design haut de gamme à prix tout doux".

Bad incentive - Passant

Passant — Wed, 12 Dec 2007 17:13:59 +0100

Je suppose qu'IKEA a soigneusement étudié le positionnement de ses catalogues pour déterminer comment maximiser son profit avant d'imposer une norme à ses magasins.

Comment alors expliquer l'apparente contradiction entre la théorie et les faits ?

Bad incentive - Romain

Romain — Wed, 12 Dec 2007 14:19:08 +0100

En même temps, à Ikea, il y a des catalogues bleu disponible tout au long du magasin, il faut juste les laisser à la caisse. Au moment de le rendre on apprend que l'on peut en demander au retrait de marchandise qui bien qu'à 200m de l'entrée est à 15m des caisses.
Votre problème ne se présente si l'on va à Ikea que pour récupérer un catalogue et vue le coût fixe pour trouver une place où se garer (souvent très élevé :-), autant le commander sur internet.

Bad incentive - all

all — Wed, 12 Dec 2007 14:03:08 +0100

Sauf erreur le catalogue IKEA se prend à la sortie, après les caisses. Les 200 m représentent un cheminement tortueux (au fait, la topologie du magasin IKEA est un modèle du genre) qui oblige à passer devant chaque rayon.
Il faut une sacrée abnégation pour résister. Et un peu pervers pour réclamer deux catalogues ;-)

Astuce à deux cents : avec la carte IKEA Family on reçoit le catalogue à domicile.